当亚马逊出现时,餐具制造商Blue Apron上市,需求不足

 作者:扈芷     |      日期:2019-02-28 10:10:05
(路透社) - 美国最大的餐饮供应商蓝色围裙控股公司(APRNN)周三公开募集资金3亿美元,比其预期的少三分之一,这是亚马逊公司(AMZNO)收购行业改变收购Whole Foods的交易市场公司WFMO对该行业构成压力纽约Blue Apron周三晚些时候表示,其首次公开发行3000万股A类普通股的定价为每股10美元,发行价格在每股10美元至11美元的低端当天早些时候,在潜在投资者对亚马逊交易价值1370亿美元以及Blue Apron的营销成本和盈利能力不足表示担忧之后,它将预估从15美元降至17美元,熟悉此事的人士称,他们要求匿名,因为定价谈判是保密的Blue Apron是第一家上市的美国餐饮公司,他们的风险资本投资者希望它能为他们上市或获得丰厚的收益铺平道路Luations首次公开募股价值蓝色围裙价值1890亿美元,低于其先前预估的320亿美元以及两年前上一轮私募融资的220亿美元亚马逊已经开展了一项小型餐饮业务,向客户提供成分和配方少数几个美国城市6月中旬宣布的Whole Foods协议将把电子商务公司以实体杂货店的形式交给现成的食品配送系统“本月早些时候亚马逊为Whole Foods的交易增加了令人担忧,但蓝色围裙的高营销成本是一个负面因素Snap Inc(SNAPN)今年早些时候首次公开募股显示投资者不惜一切代价增长是一个错误,“IPO经理Renaissance Capital LLC的负责人Kathleen Smith说专注的交易所交易基金Snap于3月上市并在交易的第一天激增,但在收入增长下滑和亏损扩大引发问题之后,股价现在刚刚超过其IPO价格关于Snapchat应用程序所有者是否会盈利像其他餐饮公司一样,Blue Apron花费大量精力进行营销,以竞争经常转换服务提供商的客户,或完全取消订阅该公司花费了其收入79.54亿美元收入的大约18%在2016年营销方面,净亏损为5.49亿美元它也面临着建立新鲜食品交付基础设施的巨大成本虽然餐饮套餐不是亚马逊的重点,但它在今年早些时候开始投资该行业并推出了与Martha Stewart的餐饮服务Martha&Marley Spoon合作,在纽约,旧金山,达拉斯和费城,波士顿,华盛顿,西雅图和洛杉矶提供斯图尔特设计的餐点亚马逊没有指定其对Whole Foods商店的计划,但是业内人士认为,他们可以作为新鲜食品交付的分销点亚马逊在自动化方面的重大投资也可能给予在管理成本方面取得成功“亚马逊作为其潜在的主要竞争对手,这可能使得长期利润目标比(Whole Foods)合并之前更加困难,”Eric Kim,合伙创始人兼风险管理合伙人资本公司Goodwater Capital一家希望关注Blue Apron的餐饮服务公司是Sun Basket,路透社今年早些时候曾报道雇用银行准备IPO绿色厨师和家庭厨师是另外两家餐饮公司审查选项,包括出售或筹集资金,路透社报道平衡营销和运营成本与实惠价格之间的挑战已经声称业内受害者Startup Maple表示今年早些时候正在关闭,而SpoonRocket去年发布了类似的声明更广泛的消费者行业在过去一个月出现疲软迹象消费者可自由支配公司SPLRCD的标准普尔指数在2017年前五个月上涨了13%,但下跌了自6月2日达到峰值以来约25%的价值在电子商务公司的折扣中,2016年美国餐饮市场的在线销售额仅为120亿美元,即22%,但预计从2017年到2020年每年增长约226% Blue Apron援引Euromonitor委托进行的一项研究表示,在上周的IPO路演期间,Blue Apron试图说服投资者,它有利于消费者对烹饪的兴趣日益增长以及他们的食物来自何处 投资者反馈消极后,Blue Apron大幅削减定价估计根据Goodwater Capital的数据,IPO将Blue Apron的估值约为收入的16倍虽然这对电子商务公司来说是一个折扣,平均占2017年收入的31倍, Goodwater表示Bessemer Venture Partners,Stripes Group和Fidelity是Blue Apron的投资者之一,预计Blue Apron的股票预计将于周四在纽约证券交易所开始交易 APRN高盛(Goldman Sachs),摩根士丹利(Morgan Stanley),花旗集团(Citigroup)和巴克莱银行(Barclays)等公司是Lauren Hirsch和Angela Moon在纽约举行的首次公开募股报告的承销商;附加报告作者: